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Un site web peut être une simple page au format HTML, ou des milliers de pages proposant des animations, des services programmés en Java, PHP ou autre langage serveur, des formulaires supposant un traitement en JavaScript, ou AJAX. La création et la conception d'un site web est un processus qui implique quelques étapes simples au départ, mais pouvantmettre en œuvre des moyens et des compétences très importants sur un site donné. Il peut reposer sur des technologies de bases de données, par exemple MySQL.

l'inventeur du World Wide Web, Tim Berners-Lee, a mis en ligne le tout premier site internet en août 1991. Il est donc le tout premier concepteur de site (Web designer). C'était la première fois qu'un site utilisait un lien hypertexte et un lien vers une adresse électronique.

Les sites internet étaient écrits en HTML basique au début : un langage qui donne aux sites internet une structure de base (titres et paragraphes), ainsi que la possibilité d'utiliser des liens hypertextes. C'était nouveau et fondamentalement différent des formes de communications préalables, les utilisateurs pouvaient facilement ouvrir d'autres pages.

Après quelque temps, l'Internet et la conception de site ont fait beaucoup de progrès ; le langage qui formait les pages, le "HypertextMark-upLanguage" ou HTML, devint plus complet et maniable. Un nouvel élément, les tableaux, dans lesquels on peut afficher des données, furent vite utilisés comme moyen de mise en page. Toutefois, avec l'apparition du CSS et des feuilles de styles, la mise en page avec les tableaux fut vite considérée comme obsolète. Les technologies modernes qui utilisaient des bases de données, ou le codage côté serveur (voir CGI, PHP, ASP.NET, ASP, JSP, et ColdFusion), ainsi que les normes de conception comme le CSS se sont encore davantage améliorées et ont diversifié les outils de conception de site.

Macromedia a développé FLASH qui permetde réaliser des animations ainsi que de diffuser du son et de la vidéo, ce qui a également changé l'apparence d'Internet, en offrant de nouvelles cartes aux concepteurs de sites. Toutefois, Flash est beaucoup plus restrictif que le HTML car c'est un format protégé par Macromedia, et il nécessite un plug-in pour être affiché.

Le codage à distance, une technique assez récente, a permis une utilisation d'Internet de façon plus dynamique. Il ne nécessite aucun plug-in ou applications spécialisées. Le chef de file de ces technologies est AJAX, mais ce n'est pas la seule technologie existante. Par ailleurs, AJAX n'a pas encore accédé au statut de norme.